Kevin Murphy Germany präsentierte auf der TOP HAIR-Messe seine Markenwelt. Mit dabei: die neue Lifestyle-Marke Eleven Australia.
Mit Eleven Australia erweitert Kevin Murphy Germany die Range seiner australischen Marken. Der Star-Hairstylist und vierfache Australian Hairdresser of the Year, Joey Scandizzo, sowie der preisgekrönte Fotograf Andrew O’Toole entwickelten die Lifestyle-Marke aus der Idee heraus, dass Haar- und Körperpflege leicht zu verstehen sein sollte und genau das tut, was sie verspricht.
Auf der TOP HAIR-Messe trafen wir das Marketing-Team von Eleven Australia und hatten im Gespräch Gelegenheit, mehr über die bunte, moderne Marke zu erfahren.
TOP HAIR: „Haarpflege muss leicht zu verstehen sein“, war die Idee für die Entwicklung von Eleven Australia. Ist es aus Eurer Sicht ein Problem heutiger Haarpflegelinien, dass sie zu kompliziert und aus zu vielen verschiedenen Produkten bestehen?
Travis Lunardi: Ja. Heutzutage haben in der Haarindustrie viele Haarpflegelinien bis zu 75 oder 80 Produkte, mehrere Lockencremes, mehrere Volumenprodukte usw. Die Firmen sind fokussiert auf ihre unterschiedlichen Produktnamen auf den Verpackungen.
Bei Eleven Australia ist das reduzierter?
Mit Eleven Australia wollten wir eine Produktreihe schaffen, die klar und leicht verständlich zu nutzen ist, sowohl für Endverbraucher als auch für Stylisten. Das Sortiment umfasst rund 40 klar formulierte Produkte, die in eindeutig definierte Ranges unterteilt sind. Jede Range ist auf ein konkretes Bedürfnis ausgerichtet, von Feuchtigkeit, Volumen und Reparatur über Glättung, Lockenpflege und Blondpflege bis hin zu Kopfhaut-, Styling- und Body-Produkten. Die Produktreihen funktionieren über ein einfaches Farbleitsystem, das den Stylisten durch das Sortiment navigiert: Rote Produkte kreieren Volumen, Pink sorgt für Glanz, Blau schenkt Feuchtigkeit usw.
Wenn die Friseure im Salonalltag sind, haben sie ein Produkt zur Hand, das exakt und einfach sagt, was es tut. Die Verpackungstexte sind darauf fokussiert zu erklären, was das Produkt tatsächlich tut und nicht auf die Marke an sich. Es ist kein Rätselraten, wenn du auf die Verpackung schaust, sondern lösungsorientiert.
Bietet Eleven Australia auch Education?
Ja, wir haben einen kompletten Education Lehrplan. Wir bieten ja auch Haarfarbe. Die wird derzeit für Deutschland noch über Österreich vertrieben, aber wir planen, auch bald die Eleven Australia Haarfarben über Kevin Murphy Germany zu vertreiben. Und dann wird es natürlich auch Schulungen für unsere Color Line geben.
Werdet ihr in Deutschland mit Kevin Murphy erfolgreich sein?
Definitiv! In Australien ist Eleven Australia in allen großen Salons vorhanden. Wir haben in den USA gelauncht. Wir wollen eine globale Marke sein. Nach Europa kamen wir 2014 und waren direkt erfolgreich. Inzwischen gibt es Eleven Australia in 33 Ländern weltweit, 26 davon sind in Europa. Deutschland ist für uns einer der größten Märkte, wir sehen hier sehr viel Potential. Die Marke gibt den Menschen ein Gefühl von Sommer, Sonne, Happiness, selbst, wenn die Sonne draußen mal nicht scheint.
Eleven Australia ist für Stylisten eine Marke, die nicht nur im Verkaufsregal steht und Staub ansetzt. Es ist eine gute Business-Möglichkeit für Salons, etwas mit dem Verkauf der Produkte abseits der Dienstleistung zu verdienen. Denn es sind leistungsstarke Produkte zu einem erschwinglichen Preis für den Kunden. Für uns ist es eine große Ehre mit Kevin Murphy als Distributeur zusammenzuarbeiten, das ist ein unglaubliches Team.
Wie gefällt euch die Messe?
Es ist toll, hier so viele große Marken zu sehen. Düsseldorf soll die Modehauptstadt der Welt sein. Hier entstehen Trends! Deshalb sind wir hier. Auf der TOP HAIR ist so viel Energie und so viel Interesse – Wahnsinn!
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