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Das Unternehmen ghd feierte in Monte Carlo sein zehnjähriges Bestehen mit einer großen Show. TOP HAIR unterhielt sich mit Iona Lewis-Smith, der Marketingdirketorin des Unternehmens in Deutschland.

TOP HAIR International: Zehn Jahre ghd und seit 2006 ist das Unternehmen auch in Deutschland erfolgreich. Wie unterscheidet sich der deutsche Markt von den anderen europäischen Ländern?

Iona Lewis-Smith: Die Marke ghd begann ihre Erfolgsgeschichte vor zehn Jahren in UK mit nur einem Styler und der Zusammenarbeit mit einem einzigen Friseur. In kürzester Zeit konnte ghd mit der Unterstützung einer Handvoll superkreativer Friseure und Session Stylisten den Grundstein für die Zusammenarbeit mit Friseuren legen und die Produktion dieses phänomenalen Stylingtools beginnen – und verbuchte ganz ohne große Marketingkampagnen, detailierte Strategien und Education unglaubliche Wachstumsraten.

Nach UK eroberte ghd den Markt in Australien und Neuseeland und betrat anschließend in Spanien das europäische Festland. Als ghd Mitte 2006 dann endlich auf den deutschen Markt kam, war ghd in sieben Ländern bereits eine etablierte Profimarke mit starker Identität und Auftritt, deren Ruf bis nach Deutschland hallte und einigen Top-Stylisten längst bekannt war.
Auf dem deutschen Markt konnten wir damit auf den Namen und die Kompetenz der Marke aufbauen und mussten nicht, wie damals in UK, bei Null anfangen.

Ansonsten unterscheidet sich der deutsche Markt nur wenig von den anderen europäischen Märkten. Zwar herrscht hier ein intensives Interesse an technischen Details, jedoch stehen die deutschen Friseure und Endverbraucherinnen ihren Pendants im restlichen Europa bezüglich Begeisterungsfähigkeit und Faszination für die Stylingvielfalt und -ergebnisse der ghd Styler in keiner Weise nach.

TOP HAIR International: Welchen Marktanteil hat ghd in Deutschland?

Iona Lewis-Smith: Wir haben mit den ghd-Stylern in Deutschland eine Nische besetzt, da wir die Produkte über den Profi, sprich die Friseursalons, und nicht über große Elektromärkte vertreiben. Da haben wir ein ziemliches Alleinstellungsmerkmal – gerade auch durch die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der Styler als Werkzeug im Salon, backstage bei Film und Modeschauen oder zu Hause.

Wir hatten immer den Ehrgeiz, Produkte zu entwickeln, die die Ansprüche des Profis beim Einsatz im Salon sowie die des Endverbrauchers erfüllen. Durch unsere klare Vertriebsstrategie, die Produkte über den Profi anzubieten, haben wir zudem in den letzten fünf Jahren enorm dazu beigetragen, den Verkauf von Elektro-Stylinggeräten im Salon zu forcieren. Hier sind wir klarer Marktführer.

TOP HAIR International: Welchen Marktanteil hat ghd weltweit?

Iona Lewis-Smith: ghd ist gerade zehn Jahre alt geworden und somit noch ein sehr junges Unternehmen. Aktuell ist ghd in 19 Ländern vertreten. In den meisten dieser Länder sind wir Marktführer. Im Mutterland Großbritannien ist ghd der absolute Marktführer für professionelle Stylingprodukte. Dort ist „ghd“ inzwischen ein anerkanntes Synonym für alle Glätteisen, so wie in Deutschland etwa Tempo für Taschentücher oder Pampers für Windeln.

TOP HAIR International: Mit den neuen Stylern sind glatte, glänzende Haare oder schwungvolle Locken möglich, das Styling wird immer schonender, die Platten heizen sich immer schneller auf, das Design passt sich den Trends an – was kann da in den nächsten Jahren noch kommen?

Iona Lewis-Smith: ghd hat vor zehn Jahren das Thema Haarstyling mit den ghd Stylern völlig verändert und damit einen neuen Markt, den des Thermo-Stylings, geschaffen. Die besten Technologien und die hochwertigsten Materialien zum Erzielen bestmöglichster Ergebnisse, die den höchsten Ansprüchen genügen, sind nach wie vor die Kernkompetenzen von ghd. Wir investieren viel im Bereich Forschung & Entwicklung, um die Produkte von ghd immer auf dem höchsten Niveau bezüglich Qualität und Leistung zu halten – sowohl für den anspruchsvollen Profi-Alltag als auch das einfache und schnelle Styling zu Hause.

TOP HAIR International: Was kann die Branche in den nächsten Jahren von ghd erwarten?

Iona Lewis-Smith: In diesem Jahr haben wir nicht nur die neueste Generation der ghd Styler, die "Gold Series" Styler-Kollektion lanciert, sondern auch ein professionelles Sortiment an Bürsten und Kämmen, sowie mit "ghd Style" eine komplett neue Linie an Stylingprodukten mit integriertem Hitzeschutz. Des Weiteren ist ghd auch für die mehrmals im Jahr erscheinenden Limited Editions mit dem ghd Styler, manchmal in einer anderen, aufregenden Farbe, und in Kombination mit tollen Accessoires bekannt, dies werden wir auch in Zukunft beibehalten.

Unsere Forschungs- und Entwicklungsabteilung arbeitet intensiv an neuen Projekten und daran, zeitnah Trends umzusetzen. Wir möchten an dieser Stelle nicht zu viel verraten, jedoch können die Fans von ghd auf weitere Besonderheiten gespannt sein.

TOP HAIR International: Neben Katy Perry - welcher deutsche Promi verkörpert für Sie perfekt den ghd-Look?

Iona Lewis-Smith: In diesem Jahr haben wir die weltbekannte Sängerin Katy Perry zum Gesicht der Marke ghd ernannt. Sie ist der Inbegriff von Fashion und Style. Mit ihren einzigartigen, ständig wechselnden Looks verkörpert sie perfekt den Geist von Transformation in Verbindung mit weiblicher Stärke, für den auch ghd steht. In Deutschland verkörpert aktuell Sarah Connor dies sehr gut – egal ob kurz oder lang, glatt oder gelockt, sie begeistert jedes Mal mit einem neuen, perfekten Haarstyling, das ihren Typen unterstreicht.

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